“創(chuàng)意”的工作內核和真相
時間：2016-11-22 10:03:41 來源： 點擊：
用最簡單的話說，所謂創(chuàng)意就去創(chuàng)造之前沒有見到過的東西。人類的創(chuàng)作力非常之高，從原始開始，到現(xiàn)在我們有了高樓大廈，飛機高鐵，互聯(lián)網人工智能，這些都是從無到有實現(xiàn)出來的。那些去設想這些東西，并且慢慢實踐，把它們都做出來的人，就叫做創(chuàng)意大師。
做廣告是一樣的?？蛻艚o我們一杯咖啡，我們可以創(chuàng)造出“每天下午的放松時刻”，或者“城市的休息室”之類的概念。這都是“無中生有”讓消費者去接觸到從來沒看到，或者永遠不可能看到的概念的工作。
當然這種創(chuàng)造力要有基礎技能的支持。比如要有比較好的審美，要有準確對客戶心態(tài)以及消費者心理的理解和把握，還要有充足的想象力，以及精準的表達能力。這些缺一，則可能做出來的東西有問題。
從產品包裝，到定價，到渠道，宣傳，每一環(huán)節(jié)都是創(chuàng)造力的表現(xiàn)。也都表現(xiàn)出一個營銷人，或者廣告人對與眾不同的美好的追求。
所以，如果客戶給我們的是一杯咖啡，我們給出去的還是“這是一杯咖啡”，那么就不叫創(chuàng)意。這就是好創(chuàng)意和爛創(chuàng)意的根本區(qū)別。如果只能把客戶的需求復述出來，哪怕再精簡，講的再文學，都不可稱之為創(chuàng)意，只是文案再加工而已。
從這個根源點說出去，做文案和設計的工作當然遠遠不止把客戶要的內容寫出來，畫出來。而是在這基礎上，進行藝術的發(fā)散，沿著可能影響消費者心理的方向往外去擴散，然后給出一副前所未見的作品。所謂前所未見，并不是要嘩眾取寵，而是具有“原創(chuàng)性”。
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