傳統(tǒng)媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：讓廣告投放從概念到價(jià)值回歸
時(shí)間：2016-11-02 07:39:29 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
近兩年，新媒體的興起為廣告主提供了更多投放平臺(tái)，一定程度上擠壓了傳統(tǒng)媒體的廣告收入。新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的價(jià)值弱化了嗎?經(jīng)歷過(guò)一段經(jīng)營(yíng)困難時(shí)期的國(guó)內(nèi)外的電視媒體帶著困惑，今年不約而同對(duì)這個(gè)問(wèn)題作出反思和調(diào)研，重新審視電視平臺(tái)的價(jià)值。
相比一些平臺(tái)本身表現(xiàn)出的不自信，調(diào)研數(shù)據(jù)反而帶來(lái)令人振奮的消息。數(shù)據(jù)顯示，央視里約奧運(yùn)會(huì)廣告銷(xiāo)售額相比四年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)30%。中國(guó)女排決賽期間，更創(chuàng)造了單場(chǎng)賽事最高銷(xiāo)售額增長(zhǎng)980%的業(yè)績(jī)。
而來(lái)自國(guó)外的調(diào)研數(shù)據(jù)也同樣搶眼。美國(guó)廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及福克斯等六大電視頻道的廣告業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)令人振奮的增長(zhǎng)。其中，哥倫比亞廣播公司第二季度每股盈利上升近40%;?？怂剐侣?lì)l道旗下的美國(guó)有線電視網(wǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，超出盈利預(yù)期;Discovery的營(yíng)收上升了7%，凈利潤(rùn)提高了43%;NBC環(huán)球第二季度其有線電視頻道的收入上升了5%。
市場(chǎng)的表現(xiàn)也同樣充滿信心。作為全球第一大廣告商的寶潔，在經(jīng)歷了兩年與Facebook等網(wǎng)絡(luò)媒體合作的“精準(zhǔn)投放”后，以7億美金換回教訓(xùn)，在2016年增加了用于電視等傳統(tǒng)媒體的廣告投入，足見(jiàn)電視仍是品牌首選的廣告投放平臺(tái)，廣告主的投放也開(kāi)始實(shí)現(xiàn)從概念到價(jià)值的回歸。作為中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)的央視，9月底比往年提前啟動(dòng)的央視2017年黃金資源廣告預(yù)售火爆，多項(xiàng)資源業(yè)已售罄。
“在與企業(yè)的溝通中，我們發(fā)現(xiàn)，不是市場(chǎng)不自信了，而是在這樣的媒介環(huán)境下，我們自己變得不自信了。”央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安在接受采訪中坦言，并表示，央視作為國(guó)家電視臺(tái)，平臺(tái)價(jià)值優(yōu)勢(shì)明顯。
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